Yamamay se je rodil leta 2001 iz ideje Gianluiga Cimmina, ki je močno verjel v potencial rasti spodnjega perila v maloprodajnem svetu, zato je prosil družino, naj sprejme nov poslovni izziv. "Bliže in močneje", to je geslo novega gospodarstva in naloga "vstopiti v srce vsake Yamamayeve ženske", tako da v trgovini naredimo čustveno in privlačno okolje, vzporedni svet, v katerem lahko potrošnik v celoti izkoristi odlično razmerje med kakovostjo in ceno.